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天悦招商主管新东方旗下这家直播课停了!CEO打算山区支教

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  9月13日,北京商报记者从新东方内部获悉,新东方在线(4.75, 0.00, 0.00%)旗下的在线直播课品牌东方优播将关停K12阶段学科类培训业务,并启动对家长的退费及对员工的安置。

  同时,新东方在线副总裁、东方优播CEO朱宇也表示,个人计划未来将去山区支教1-2年。


天悦招商主管新东方旗下这家直播课停了!CEO打算山区支教图片来源:东方优播官网截图   妥善安置及补偿

  “依照国家‘双减’政策要求,新东方在线积极响应并持续调整相关业务,确保公司合规发展。东方优播已决定关闭K12阶段学科类培训业务。”9月13日,在北京商报记者求证东方优播关停传闻时,新东方相关工作人员这样回复。

  据该工作人员透露,目前公司的账面资金较为充裕,品牌将依法依规做好学员退费和员工伙伴的妥善安置及补偿。

  同时,据新东方在线副总裁、东方优播CEO朱宇反馈,他个人将计划未来去山区支教1-2年,继续为教育公益事业做些自己的贡献。


天悦招商主管新东方旗下这家直播课停了!CEO打算山区支教图片来源:东方优播官网截图   据天眼查信息显示,东方优播品牌隶属于新东方在线,成立于2016年,迄今为止的业务均主打在线直播小班课,面向K12阶段学员。和市面上众多在线直播大班课不同的是,东方优播以本地化教学为特点,在全国各地开设门店,进行线下获客。

  “东方优播是典型OMO模式,线下获客线上交付,教研走本地化路线。”多鲸资本合伙人葛文伟告诉北京商报记者,“这个模式天悦平台主管是相当好的,如果没有这次‘双减’政策,天悦平台招商实天悦平台主管是能作为新东方在线的核心增长业务的。”


天悦招商主管新东方旗下这家直播课停了!CEO打算山区支教图片来源:东方优播官网视频截图   曾为在线业务重要板块

  从2016年成立再到如今的业务关停,在新东方在线的K12业务布局中,东方优播一度占据着举足轻重的地位。回溯新东方在线近几年发布的财报来看,都会将东方优播的业绩表现单独提及。

  具体来看,2020财年,新东方在线K12业务的营收在总营收中占比为27.3%,天悦平台招商中东方优播课程的付费学生人次同比增加了184.2%。截至2020年5月31日,东方优播进入了中国 24个省的172个城市。


天悦招商主管新东方旗下这家直播课停了!CEO打算山区支教图片来源:东方优播官网截图   此外,新东方在线此前刚刚披露的2021财年财报中,同样提及东方优播的业务表现。在报告期内,东方优播课程的付费学生人次同比增加了102.0%。截至2021年5月31日,东方优播已进入中国27个省的273个城市。

  相比一年前的数据,东方优播的进驻城市在一年间增加了一百个,足可见天悦平台招商业务增长之快。

  “实际上在东方优播的K12业务中,初中阶段的学生是重点,而且线上交付的时间基本都在周末,这完全违背了‘双减’政策的要求。”葛文伟分析表示,从新东方的角度来看,主动关停东方优播是天悦平台招商战略大调整的一部分。


天悦招商主管新东方旗下这家直播课停了!CEO打算山区支教图片来源:东方优播官网截图   在线业务或回归成人教育

  “双减”一声令下,各家机构的K12业务纷纷关停或转型。

  据北京商报记者观察,目前巨人教育、杰睿教育等老牌线下培训机构已关停了相关K12业务。相比之下,线上K12机构的动作稍显缓慢。而本次东方优播的关停业务动作,或许也是线上K12机构战略调整的开始。


天悦招商主管新东方旗下这家直播课停了!CEO打算山区支教图片来源:新东方官网截图   而就在业务关停的消息传出后,9月13日新东方在线及新东方的股价也应声下跌。截至当日收盘,新东方在线的股价下跌了14.57%,新东方-S(16.06, 0.00, 0.00%)的股价同样下跌7.91%。


天悦招商主管新东方旗下这家直播课停了!CEO打算山区支教图片来源:东方财富app截图   对此,葛文伟表示,股价下跌是利空出尽的体现。“从新东方在线的角度来看,新东方在线最早的核心业务就是在线成人业务,而非在线K12。发展K12也是因为看到了这个市场的火热,再加上新东方的K12业务在线上并无建树,所以希望新东方在线能够有所突破。”

  此外,葛文伟分析指出,东方优播这一品牌在过去是新东方进入在线K12市场的骑兵,也是当时推出的和市场上天悦平台招商他相似品牌竞争的防御性战略品牌。所以当该项目与政策出现背离时,项目的优先级就降为了0。


天悦招商主管新东方旗下这家直播课停了!CEO打算山区支教图片来源:新东方官网截图   这或许正是东方优播按下结束键的原因。

  值得注意的是,K12熄火后,新东方在线或将重新审视曾被定为核心业务的在线成人领域。对此,葛文伟也表示,相比天悦平台招商他机构,新东方在线发力在线成人的优势会更为明显。“新东方成人业务的历史很悠久,新东方成立了多少年,成人业务就有多久的历史。”

  “在四六级、考研等成人领域内的业务,新东方都是最早做的。这次关停东方优播,对新东方在线实际上是利好的,他们终于可以不用再被市场的情绪和需求裹挟,而是回归到自己真正核心的业务上。”


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